据陆媒最新报道，阿里巴巴旗下外卖平台“饿了么”近日完成版本更新，正式更名为“淘宝闪购”，标志著阿里集团全面整合即时零售业务，与美团、京东等对手展开新一轮市场竞争。

据《新黄河》报道，11月3日不少用户发现饿了么App完成版本号更新至12.0.1后，已正式更名为“淘宝闪购”。目前“淘宝闪购”正处于灰度测试阶段，仅对部份用户开放体验。有消费者称，其于11月3日收到内测邀请，饿了么图标从蓝色变为橙色。此次更新的“淘宝闪购”标语为“外卖放心点，美食准时达”。

报道称，灰度测试期间，部份用户可透过“淘宝闪购”体验餐饮外卖及日用百货等即时配送服务。目前饿了么的配送运力已全面承接淘宝闪购订单，覆盖更多品类。自2025年10月起，骑手服装、App图标等视觉元素已同步更换为淘宝品牌主色调橙色，进一步强化品牌心智。

阿里战略整合构建“30分钟送万物”

据了解，此次更名是阿里集团即时零售战略整合的一部份，旨在强化“淘宝闪购”作为统一品牌的定位。阿里此次调整将饿了么从独立的外卖平台转变为“即时零售”的履约基础设施，与淘宝流量入口协同，实现“30分钟送万物”的目标。

今年4月底，淘宝天猫旗下即时零售业务“小时达”升级为“淘宝闪购”，并在淘宝APP首页以一级流量入口展示。9月，天猫也上线了“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品小时级送达。

10月22日，据《第一财经》引述菜鸟内部人士消息，菜鸟供应链也将加入“淘宝闪购”业务，为其提供“小时达”服务。目前菜鸟已在上海、杭州、南京等城市的部份区域开展服务，并计划向更多重点城市拓展，服务类目预计覆盖3C数码、服饰服装、美妆个护、食品等。

连锁便利品牌上线日均订量达8000万

据《界面新闻》消息，10月31日“淘宝闪购”正式发布全新连锁便利品牌“淘宝便利店”。这一品牌将以闪购仓形态，基于阿里生态的供应链优势，为消费者提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验，并于11月1日正式上线。

据了解，首批淘宝便利店将向商家开放34个名额，主力仓型为SKU在1万左右的旗舰仓、标准仓；针对校园场景，也会推出特殊仓型以满足学生用户需求。未来，淘宝便利店将逐步覆盖全国200多个城市。

在今年8月的一场财报分析师电话会上，阿里中国电商事业群CEO蒋凡透露，“淘宝闪购”日订单峰值达1.2亿单，8月周日均订单量8000万单，拉动手淘8月DAU（日活跃用户数）增长20%。闪购日均活跃骑手超200万，较4月增长3倍。蒋凡预计，未来3年内，闪购和即时零售将为平台带来1万亿元的交易增量。

外卖补贴大战曾遭监管约谈

2024年11月，阿里中国电商事业群成立，由淘宝天猫集团、国际数字商业集团以及1688、闲鱼等电商业务整合而来，涵盖了阿里的全产业链电商业务。此后，饿了么、飞猪加入该事业群，标志著阿里电商平台开始向大消费平台转变。

另据此前报道，今年7月内地外卖平台爆发补贴大战，当中不乏“零元购”等极端促销。7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求理性竞争。市场监管总局要求相关企业严格遵守《中华人民共和国电子商务法》、《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规规定，严格落实主体责任，进一步规范促销行为。