在中国内地营运已超过30年的德国知名内衣品牌“黛安芬”（Triumph），近日突然宣布将于2025年12月31日退出中国内地市场，消息震撼业界。

黛安芬的官方微信公众号11月21日发布“关于Triumph集团从中国大陆市场战略撤离的告知函”，称Triumph集团决定自12月31日起停止在中国大陆的运营，同时提到黛安芬各线下门店将陆续停止运营，最迟至12月31日晚上10时。

据陆媒报道，内地部分商场内的黛安芬门店近期已经准备撤柜，有些专柜正在进行折扣清仓甩卖。

对于撤离中国大陆市场的原因，有业内人士认为，虽然黛安芬的品牌知名度高，但随著其他本土品牌崛起，市场竞争激烈。

《澎湃新闻》引述东北证券8月发布的女性内衣行业研报称，目前中国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，前五名品牌集中度仅为6.2%，而黛安芬并没有位列其中。

黛安芬1992年进入中国内地市场，是最早将“钢圈内衣”引入内地的外资品牌之一。黛安芬在内地拥有两座工厂，并在各主要城市设有分公司，共有1万多名员工，内地总部设在上海。