世界杯2026决赛周再次在北美大陆上演，最大特色就是一个字——热。今届世界杯是历来首次在决赛周所有比赛（104场）全数执行“补水暂停”（water break），国际足协指暂停是为保障球员健康和安全。
不过上、下半场各来一次3分钟的暂停，亦带来犹如美式足球中场休息那样的庞大商机，对香港球迷而言，亦彷如时光倒流至80年代电视台在直播比赛期间插播广告的奇怪回忆。

决赛周首度全数比赛设“补水暂停”　上、下半场各3分钟成新商机

事实上，国际足协（FIFA）去年同在美国上演的扩充版世界冠军球会杯，已曾试行每场在比赛中途加设“补水暂停”，而今届由美国、墨西哥和加拿大合办的世界杯决赛周，则是首次国际大赛在全数赛事执行，分别在上半场的22分钟，及下半场的67分钟，分别各设一次3分钟的“补水暂停”。

这6分钟为直播商带来商机卖广告，而比赛现场电子屏幕出现“补水暂停”大字的同时，当然亦不放过落商业广告的机会。世界杯首次出现“补水暂停”是2014年，赛事在巴西上演，16强荷兰对墨西哥一战气温超过摄氏32度，于是在比赛中途加入“补水暂停”，让球员饮水降温。由那场比赛开始，每场比赛会因应实际情况和需要，而考虑是否加设“补水暂停”。

分析员：广告价值可比超级碗　香港有球迷不满

S&P Global研究员Michael Johnson向路透社表示，增设补水暂停可能“非常值钱”，直播商甚至可收取与“超级碗”（Super Bowl）看齐的顶级广告价钱，“美国观众早已习惯NFL的广告模式，或是分开4节的NBA模式，他们已适应比赛中途休息，今次世界杯只是同一模式的延伸。”

传统欧洲足球直播广告只会在比赛前后及中场休息出现，惟独立分析师Francois Godard认为，“就算是英国转播商Sky也会对增设广告时段感到非常高兴”。可是在非美国市场的观众，对这种新广告模式便不太受落，为香港直播今届世界杯的Now TV，亦跟随美国直播商的做法在“补水暂停”期间播广告，令部分付费用户为此在社交媒体发文抱怨，亦有球迷对比赛期间插播广告大感不惯。

昔日免费电视台曾在比赛中途去广告

1980年代香港免费电视台直播足球赛事，除了比赛前后及半场休息，亦会在比赛进行期间加插广告，这个情况在1990年意大利世界杯打破。该届赛事由两间免费电视台无线电视（TVB）及亚洲电视（ATV）同时获得转播权，亚视推出“比赛期间不播广告”先河打破无线惯性收视，此后各电视台采取相同做法，足球比赛中途去广告的情况基本上已绝迹。想不到来到2026年，却因为新增的“补水暂停”，而再次要在比赛中途被迫睇广告。

从直播到广告收入，世界杯从来都是一盘大生意。上届决赛阿根廷对法国一战全球多达14.2亿人收看直播，吸金力可想而知。单是今届决赛周由32增至48队，赛事由64场大增至104场，足足多了40场比赛，从直播到广告收入均有助益。根据FIFA 2026年财务预算，此举会帮忙FIFA年度收入增至89亿美元，当中电视转播贡献当中44%。

FIFA并未为“补水暂停”是否在各项国际大赛恒常化表态，不过2030、2034未来两届世界杯决赛周，前者由西班牙、葡萄牙及摩洛哥合办，后者由沙特阿拉伯投得，这些国家在6、7月气温均达摄氏30度以上的高温。