现代人想在家追剧或看电影，付费订阅Netflix或Disney+等串流平台已成日常，然而“月费年年涨”也让不少消费者直呼吃不消。面对YouTube等免费影音平台强势抢夺用户，串流巨头们终于坐不住了！传出Netflix、迪士尼等正打破以往商业模式，积极评估推出“全免费方案”，试图以“零门槛＋广告获利”迎战对手。

YouTube崛起　抢占近两成收视率

传统付费串流平台面临的最大威胁，莫过于以YouTube为主的免费影音服务。根据研调机构尼尔森（Nielsen）数据显示，包含YouTube等“免费广告支持电视（FAST）”应用程式，在2024年5月已占据全美电视总收视份额的19.1%，显著高于去年同期的17.2%。

YouTube凭借庞大的创作者生态系、短影音与Podcast等新型态内容，成功转移了大量观众在电视大萤幕上的观影时间，对依赖月费收入的Netflix与Disney+带来严峻挑战。

消除付费门槛　迪士尼与Netflix评估战略转型

为了扩大用户基数并提升广告收益，串流巨头内部已开始松动。据《商业内幕》（Business Insider）报道，迪士尼产品与技术总监史密斯（Adam Smith）在内部会议中首度提出免费会员的构想。他认为，移除付费门槛能大幅增加App的使用频率，一旦养成用户的观看习惯，未来将更容易将其转化为付费用户。

Netflix联合行政总裁彼得斯（Greg Peters）在财报会议中坦言，尽管短期内尚无具体时程，但“在特定市场提供免费服务确实具备可行性”。而派拉蒙（Paramount）据传已在内部简报中展开规划，拟开放部分热门影集供用户免费观看。

双面刃风险：恐分食付费收入、广告频率难捏合

尽管“免费方案”被视为吸引新用户的利器，但专家警告背后隐藏著巨大的商业风险。Greenlight Analytics分析师Brandon Katz指出，若免费内容过于丰富，可能导致现有付费用户“降级”至免费方案，反而损害平台的整体订阅营收。

PP Foresight媒体分析师Paolo Pescatore表示，免费模式要成功，关键在于分寸拿捏。内容给太少用户不买单，给太多则会破坏订阅制度。

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