在内地有超过4万间分店的知名连锁便利店“美宜佳”涉嫌销售假烟，在广州、佛山、东莞等地的10间涉事门店被查获超过854包问题香烟，而售假行为的背后是极低的违法成本。面对加盟商私自从非法渠道拿货、销售劣质烟的行为，美宜佳官方客服回应称“门店是第一负责人”，将责任全数推给加盟商。

《羊城晚报》报道，博主“烟酒硬刚”在短片平台上，陆续发布了几十条在各地商店买香烟的片段，当他反映香烟有问题时，有店主会立即退钱，亦有人态度强硬。因其频繁曝光售烟乱象，他被网民称为“刚哥”，其打假的经历还登上2026广东“3·15”晚会。

刚哥介绍，以前经历过买到假烟难维权，后来开始调查，“当时一天逛10家店左右，差不多都能遇见一家售卖假烟的。我感觉这个事情必须要曝光出来，让更多人关注到”。

值得注意的是，在其发布的影片中，环境背景声频繁出现“欢迎光临美宜佳”。同时，在微博、黑猫投诉等平台，大量网民反映在美宜佳便利店买到假烟。

美宜佳便利店查出问题卷烟

《羊城晚报》在广州、佛山、东莞等地暗访了10间美宜佳便利店，均被执法人员查出问题卷烟，经统计，被查出的问题卷烟至少达854包。

对于销售问题卷烟，店主们的说法各异。有店主称自己并不知情，“如果知道我们肯定也不会卖，因为我看不出来”。另一名店主则称是有人主动上门推销，“他说不够卖可以找他们这边要货”。另有店主承认是从朋友介绍的渠道取货，价格与烟草局进货“差不多吧”。

美宜佳公司客服回应称，门店是第一负责人。对于公司内部是否有进一步的处理或处罚，客服则称，客服不会收到具体的处罚以及相应的结果，但督导会有相应的资料。

低成本违法

刚哥与众多售假商户接触后，认为遍布街头巷尾的便利店敢于铤而走险，一是利益驱使，因售假利润高，老板知假卖假。二是老板被蒙在鼓里“是被其他人骗的”。

而售假行为的背后是极低的违法成本。2025年9月，刚哥曾举报佛山市三水区一店舖，执法人员现场查获一批问题烟，但该店仅被罚款约58元人民币。

3月12日，佛山三水的“家家好”便利店被查，执法人员现场查获一批非正常渠道的烟，当场对店主表示“教育为主，罚也罚不多”。店主则连连道谢。

律师：售假烟处罚力度轻

广东国鼎（深圳）律师事务所主任、知名公益律师廖建勋表示，根据现行《中华人民共和国烟草专卖法实施条例》规定，销售非法生产的烟草专卖品，处以违法销售总额20%以上50%以下的罚款。对比《中华人民共和国产品质量法》的规定，对知假售假的行为，可以处以销售金额50%以上三倍以下的罚款。烟草专卖法条例的处罚力度是更小的。

廖建勋分析，除了行政责任，售假行为还可能涉及刑事责任。若达到一定金额，可能涉嫌构成犯罪，可由公安机关追究刑事责任。对于走私烟，明知故售则可能构成走私犯罪的共犯。

廖建勋认为，加盟店私下销售假烟，不仅损害消费者权益，也会破坏品牌形象。除了行政机关查处外，品牌方也应加大监管力度。他建议，对于多次售假被捕的加盟商，应取消其加盟资格，避免不法商贩利用品牌掩护从事违法活动。