5月8日，内地知名手机品牌OPPO发布母亲节活动文案“我妈有两个‘老公’”引发争议，OPPO发文致歉。网民发现，该文案创作团队负责人余某为武汉大学毕业生。5月10日，武汉大学发声明与校友余某“割席”，斥其文案价值取向与学校理念严重不符，该回应再次引发网民热议。

OPPO母亲节文案“我妈有两个老公”惹议　紧急下架宣传文案道歉

5月11日，OPPO再度发布致歉声明。陆媒报道，OPPO认定此事为“重大品牌事故”，重罚相关负责人，其中OPPO分管中国市场业务高级副总裁段要辉被认定负最终管理责任，职级直降2级。

4人被处罚　高级副总裁职级直降两级

今日（5月11日），OPPO在微博就母亲节文案争议再次致歉，称因追逐流量而忘记本心，忽略社会主流价值观的底线，又指经过深刻反思，公司已经对分管中国市场业务的高级副总裁段要辉以及营销相关管理者作出从严处罚。

据《界面新闻》报道，OPPO在内部正式发布问责通告，将该事件判定为重大品牌事故。具体处罚措施上，公司中国区业务负责人段要辉负最终管理责任，职级直降两级，本年度绩效不高于C，从本月起冻结调薪36个月。

另外，直属业务部门部长王怡被认定负直接管理责任，未有效履行审核把关职责，职级降1级，本年度绩效不高于C，并自本月起冻结调薪12个月。OPPO公关部部长马新被认定负管理责任，本年度绩效不高于C，冻结调薪12个月；项目团队主管则被认定负直接项目管理责任，O职级降1级，本年度绩效不高于C。

知情人士表示，此次处罚“属于OPPO历史上罕见严厉的处罚力度”。

文案团队负责人为武大毕业生　武大发文批评

据《钱江晚报》报道，随着OPPO母亲节营销文案争议发酵，有网民扒出文案策划团队由武汉大学毕业生余某负责。

5月10日，武汉大学文学院发表声明，表示对OPPO广告文案的内容表述和价值倾向深感“诧异和震惊”，这与武汉大学立德树人的育人理念严重不符。声明指出余某曾是该学院学生，也曾护助巴士老人而获师生赞誉，但对于这次其职场团队所策划文案，武大极不认同，并特别指出“愿余校友以自诚勇气，善对社会批评，与企业一道肩负起社会责任”。

对于武汉大学的声明，网民意见不同。有人支持校方回应：“不切割以后还要不要就业？要不要招生？”“校方出面表态不过是被舆论裹挟无奈自保，真正该反思的是网络连坐风气。”也有人认为武汉大学此举不妥：“吴谢宇弑母，也没见北大发什么声明。”

《新京报》发布评论文章指出，毕业校友文案翻车，武汉大学没必要“自我连坐” 。要学校的归学校，舆论的归舆论。胡锡进也发文称，理解武大有些焦虑，但仍然认为武大这样着急撇清自己，在情理上不妥，公关效果也不会好。

中国广告协会：扭曲亲情、猎奇调侃

5月10日，中国广告协会发声，指个别品牌借母亲节推出的营销文案，以扭曲亲情、猎奇调侃的方式制造话题，曲解家庭伦理，已引发社会各界的广泛质疑与谴责，为整个广告行业的创意营销敲响了警钟。倡议坚决抵制扭曲亲情、调侃家庭、低俗玩梗、刻意出位的营销行为，自觉规避价值误导、情感不适、伦理争议类营销内容。

5月9日，OPPO品牌奠基者与关键投资人段永平在雪球平台发表评论，“确实不合适，我看到公司已经道歉并且改了，错了就改了，我相信他们会反省的。”同时，他强调：“即便如此，这个文案还是欠妥的。我相信大家会吸取教训的。”