内地“双十一”购物节临近，关于电商平台AI模特展示的话题再次引发关注。有网民发现，在一些淘宝、拼多多店舖展出的女童模特图中，出现手部呈反关节“比V”、“三条腿”等，但客服称图片均为“实物拍摄”，并未给模特图作相关AI标注，令不少网民直言“现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？”

AI模特图现三条腿、反关节比V　客服称“实物拍摄”

据陆媒《澎湃新闻》报道，部分淘宝店舖展出的模特图显示，女童手部姿势明显违背人体结构。惟该店客服称，图片由模特拍摄，均为“实物拍摄”，并称“网图和实物会有点差别是正常的”。

拼多多一些店舖的商品图同样存在类似问题，一间店舖商品图出现“三条腿”模特，在该商品详情页图片上，还标注了模特身高、体重、三围、试穿尺码等信息。

据悉，部分商家会明确标注“模特由AI生成”字样，但有些商家并没有作任何标注。

不仅是商品图，评论区也存在疑似AI图片。淘宝某店舖评论区提示“为你显示真实评价”，但一个在某店舖有过5次购买记录的账号，在评论区发布好评展示的照片中出现了“三只脚”的情况。

多名网民在社交平台称，电商AI模特图失真、无法判断版型，“以前模特图虽然会狠狠P图，但至少能看面料和质感，现在直接用AI，请问是要卖给AI吗？”；也有网民直言“真人展示也不真实，我不排斥做得好的AI。”

AI生成图成本仅为实拍三成

报道指出，AI模特图产业已逐渐规模化，一份AI女装生图提示词指令合集售价16.9元（人民币，下同），已售866份。而一份AI女装带货工作流教程售价9.9元，已售出3.7万份。

有电商摄影师称可接实拍模特图，也可做AI模特生成图。据其报价，实拍包含场地费、模特费、摄影费等，拍一件衣服至少两三百元，可拍摄9张图。而用AI生成模特图最低收费每张6元，若清晰度降低则每张5元。AI图半小时就能生成，若实拍则需要隔天或者两到三天才能出图。

关于衣服质感问题，有AI电商图公司的从业者称，“通常衣服面料AI基本可以还原，消费者看不出差异”；至于模特身高、体重、三围等数据，“可以随意设计，商家设计好我们按需求做”。当被问及AI虚拟人是否涉及虚假宣传时，他们称“遍地是AI人，要看平台规则，正常没问题。”

不过，也有坚持白底图实拍的摄影公司称，AI面料还原度低，看不到面料质感。有电商摄影从业者表示，用AI的商家退货和投诉要高很多。

平台重罚禁售与法律红线：未标注 AI 生成是否构成消费欺诈？

据了解，淘宝在2025年3月启动AI假图治理，严厉打击利用AI假图欺骗消费者、侵害原创品牌商家的违规行为。拼多多也在今年8月发布《关于进一步规范商家AI生成图片合规应用的公告》，违规情形包括使用AI生成的、违反物理、生物或客观规律的图片等，将对违规商家采取部分或全部商品下架、禁售等措施。

针对电商AI模特图泛滥是否构成虚假宣传、消费欺诈等问题，北京盈科（杭州）律师事务所方彩虹律师分析认为，使用AI模特图，属于人工智能的正常技术应用，但是否构成虚假宣传或消费欺诈，主要取决于商家展示内容与实际销售的商品实物是否相符，以及商家是否对消费者存在虚假陈述或隐瞒。商家作为内容发布用户，在通过电商平台、直播间等发布AI模特图时，应当主动勾选平台的“AI生成内容”等声明。