11月11日是内地“双十一购物狂欢节”，然而随著消费型态逐渐改变，双11热潮已明显消退。过去仅限一天的折扣战如今延长为整整一个月，电商直播带货的方式也开始走向精致化，传统的叫卖促销模式已不再受到消费者青睐。

每年双十一狂欢节期间，内地总是弥漫著花钱不手软的消费氛围，但今年的双十一却显得有些冷清。有内地民众表示，对双十一确实没什么感觉，因为各种各样的优惠活动实在太多了，基本上都是随时有需要的时候再买。过去仅限11月11日这一天的优惠活动，如今已延长到一个月，但消费者出手却没有往年阔绰。

促销直播主Fang Jun指出，这两年双十一的热度其实逐渐下降了，但不可否认它还是一个最大的消费节点，只是相对来说更平缓了。由于各种优惠活动增加，包括6月的“六一八”或12月的“双十二”，内地的消费习惯已经从过去集中在双十一，分散到平时，甚至是想到有需求就下单购买。

央视市场研究总经理虞坚分析，这就像是各平台之间的军备竞赛，一开始只有一天，接著演变成一个星期，然后战线被拉得越来越长。然而促销期虽然拉长，却不一定能增加消费。目前内地电商平台正透过AI取代传统演算法，向消费者推荐更符合需求的商品。

直播方式也正在改变，部分时尚品牌正重新思考他们的直播策略，将过去强硬推销的叫卖方式，转变为精心设计的时尚伸展台大秀。随著消费者越来越注重品牌，抢便宜的促销模式已不再吃香，店家改变商品推销方式，反而比单纯的促销更能刺激消费。

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