全球手机卖不动，苹果却越卖越旺？市场权威研究机构 Counterpoint Research 最新公布的市场报告显示，2026年第二季全球智能手机市场一片惨淡。欧洲市场出货量同比大跌10%（跌至3,500万部），创下近三年新低；拉美市场出货量同样下跌10%；就连中国历来促销力道最强的“618购物节”，结束后市场销售衰退幅度更是扩大至双位数同比跌幅，印度市场也同样遭受冲击。不过，在这场全球性的“手机寒冬”中，苹果（Apple）以及三星（Samsung）的高端产品线却成了唯一亮眼的存在。到底发生了什么事？

为甚么大家都不买手机了？罪魁祸首是AI算力导致的记忆体暴涨

这轮市场大衰退，最主要不是大家突然不需要手机了，而是记忆体成本暴涨。由于全球AI数据中心大肆收购记忆体与储存芯片导致供不应求，价格持续走高。零件物料成本陡增，直接逼得各大手机品牌大幅削减促销优惠，甚至直接调涨产品售价。

这对平价与中低端手机造成致命打击：

小米、OPPO、荣耀（Honor）等品牌首当其冲：这些主打性价比的品牌，利润空间本就微薄。记忆体一涨价，继续卖原价就会亏本，如果加价（如小米REDMI Turbo 5 / K90等系列在夏季接连调涨300至500元人民币），消费者立马不买单。

买平价机的人对价格最敏感：在全球通胀下，大众消费者生活开支增加，面对变贵的平价手机，大家选择“能用就继续用”，直接延长了换机周期。

Apple凭甚么能在逆势中爆卖？

Counterpoint Research数据显示，在下滑10%的拉美市场中，苹果的出货量反而同比逆势增长了5%；在极度疲软的西欧市场，苹果同样成为市场唯一的亮点。而能逆势爆卖，主要靠这三个核心原因：

1. “K型复苏”：买旗舰机的客户根本不在意加价

现在全球消费市场呈现“K型分化”：低收入族群紧缩银包，高收入族群消费依然坚挺。苹果主打的正是600美元（约4,700港元）以上的高端与旗舰市场。Counterpoint研究指出，苹果在拉美高端市场占据了高达51%的市占率。像iPhone 17 Pro Max这种顶规机型，即便全球经济气氛不佳，买家依然毫不犹豫下单。

2. 利润口袋够深，敢自己“吸收成本”

比起中低端品牌“卖一部亏一部”的窘境，苹果产品本身的毛利率极高。面对记忆体芯片涨价，苹果有能力选择自行消化部分成本，而不是第一时间把压力全转嫁给消费者。价格稳定，买家自然不会被吓跑。

3. 产品线布局精准（iPhone 17e与平价旧款补位）

除了顶规的iPhone 17 Pro系列外，苹果在今年推出的平价款iPhone 17e（又译：iPhone 17 SE / SE系列）以及维持销售的旧款iPhone，成功接下了那些“想买好手机但预算有限”的转移客群，成了拉动销量增长的新引擎。

华为逆势护盘，但全球手机加价潮才刚开始

Counterpoint的中国周报显示，618购物节过后，整体手机销量同比跌幅扩大至两位数，但华为却靠著畅享90 Pro Max等机型的稳健定价策略，在第二季后市占率持续稳定在20%以上，成为中国市场的领导者。但华为官方近期也放风指出，为了抵销零件成本，未来产品价格可能不得不调高。

买家该注意什么？

市场专家预计，这波记忆体短缺与价格压力将至少持续至2026下半年。对于普通消费者而言，以往“等过几个月降价”或“等大促销抢便宜”的策略已经不太管用，因为厂商为了维持利润，促销折价只会越来越小气。

来源：Counterpoint Research