成都直击．IP经济｜三星堆文创产品成“最后展厅”　年收两亿元

【成都、重庆直击之二】近年香港政府鼓励文化及旅游业界利用深受欢迎的知识产权（IP），吸引旅客及市民来港观赏展览、购买周边产品等。近月的CHIIKAWA、多啦A梦展览便是实例，海洋公园亦积极发展大熊猫IP产品。

四川省广汉市的三星堆博物馆，展出距今逾3000年的古蜀青铜大立人、青铜神树及金面罩等国宝级文物。博物馆还提倡展销文创产品作为“最后一个展厅”，创立附属公司，连同授权第三方公司，现时已开发2,700多项产品，去年收入逾2亿元。馆方表示，为免产品跌入“套路”，近年引入“鲶鱼效应”概念，透过增加自营开发产品比例，推出更有社会价值而非单纯热销的产品，刺激文创公司推陈出新。

三星堆位于距离四川省会成都约25公里的广汉市，是距今超过3200年的青铜时代古蜀文化遗址，已出土文物超过5万件，包括独特的青铜器、金器、玉器等，证实古蜀王国拥有高度发达的文明，颠覆过去认为四川上古时期是蛮荒之地的认知。

耗资逾14亿元人民币的三星堆博物馆位于遗址的东北方，展出多件国宝级文物。“镇馆之宝”青铜大立人高达2.62米，外衣有4条飞龙装饰。大立人双手握在胸前，是祭祀手势还是握着象牙，考古学家一直众说纷纭。

另一焦点是二号祭祀坑出土的一号神树，出土时共有2,479块碎片，考古人员花10年才拼接完成，高近4米。博物馆还展示三星堆出土最完整的金面罩，重约100克，眉毛位置镂空，鼻梁高挺，造型奇特却又带着威严。

视文创为“最后一个展厅”　周边产品逾2700项

展厅内，观众拥到展品前举起手机拍摄。在文创商品同样人头涌涌，三星堆书籍、饰物、磁石贴、玩偶等堆满在货架上。热卖品包括“三星堆盲盒”，将青铜大立人及青铜神树等形象化作盲盒中的公仔，令文物也追上潮流。另一款“青铜啾啾”的挂饰将神圣的青铜神鸟“Q版化”，吸引年轻人，里面还有豆袋让人减压。

小食亭的“三星堆面具冰淇淋”亦吸引大批游客拍照打卡，其造型是文物中青铜人或面具的模样。三星堆博物馆文化产业部部长林维说：“我们去开玩笑叫啃老族，每一口啃下去的都是历史。”博物馆2023年与香港故宫文化博物馆合作，在香港举办《凝视三星堆──四川考古新发现》展览，这款冰淇淋亦随文物来到香港。

林维说，透过把传统文化和国潮创意文化、生活产品相结合，能让游客更认识三星堆文化。

我们一直的理念是要把我们的文创产品打造成我们最后一个展厅这样一个理念，所以说我们很多的外展，不光是香港故宫，还国内很多外展，我们都是以文物展加我们文创的展销这种方式出去的。

去年收入2亿元　续增加自家研发产品

博物馆辖下设有三星堆文旅发展公司，负责研发文创产品，亦有透过“授权+委托开发经营”的方式，与超过100间第三方文创公司合作。现时三星堆周边文创产品约2700项，对外IP授权费收入约1,300万元，去年总销售额达2亿元人民币，预计今年会再突破。

三星堆文旅发展公司自行研发的产品占全部10%，今年推出60款产品。林维说是为了产生“鲶鱼效应”，即是制作高品质的产品刺激市场，避免各第三方公司只追求简单的“流量款”，而忽略高文化价值的产品。

明年或设外展　香港为考虑之一

三星堆博物馆公众服务部部长汤莉表示，自新一轮考古发掘及新馆2023年开放以来，博物馆从原本每人2000至3000名观众，迅速攀升至1万至2万人，今年暑期更累计接待游客超过130万人次，创下历史新高。港澳地区游客占整体0.5%至1%左右，外国游客则超过1.5%，且呈现明显增长趋势。

三星堆博物馆副馆长余健则表示，自新一轮考古发掘出土约1.7万件文物以来，其团队已完成4000多件青铜器、金器、玉石器及象牙的保护修复工作。他认为与香港故宫文化博物馆的合作首展已成功宣传古蜀文明，未来将探索研学活动及文创创作。

馆方计划2026年开展境外展览，目前选址未有定案，需经国家文物局或省文物局规划批准，但香港作为国际大都市及是既有合作平台，会是考虑之一。余健又表示，数字展览愈来愈受欢迎，将三星堆遗址的考古发现、文物资讯等透过3D模型、虚拟实境（VR）、扩增实境（AR）等方式呈现，早前曾在澳门、卡塔尔、埃及及巴黎等地举办数字展，未来计划与香港的博物馆合作，推广数字展览及展示复制品。