网文、网游、网剧，被视为当代中国的“文化新三样”。上一篇讲完网游，国产电子游戏成为中国文化输出新领域，诸如《黑神话：悟空》《原神》等优秀出色的作品，受到全世界的欢迎及认可。
本篇为大家介绍另一个“文化新三样”，了解国产网剧是如何出海，推动“中国风”成为一种全球文化现象。

“文化新三样”崛起　国产网剧打破海外垄断

包饺子、耍太极、学汉语，曾被视为中国文化对外传播的“老三样”。随着互联网兴起，网文、网游、网剧组成了“文化新三样”，更多是面向年轻人，“新三样”互动性更强，加上喜闻乐见的表达方式，全面提升中国文化在海外的话题性和热度。

近年来，内容、种类愈趋多样化及精品化的国产网剧，屡屡成功出海，甚至做到海内外同步播放。例如在2024年5月推出的国产悬疑犯罪网剧《新生》，2024年5月6日在国内平台首播后，翌日即在国际串流平台Netflix上跟播，并数天后登顶排行榜，击败“霸榜”多日的韩剧《泪之女王》。《庆余年》第二季在2024年，更成为迪士尼旗下串流平台Disney+有史以来，播出热度最高的国产剧集。

在2023年，一款名为ReelShort的手机App在美国获得逾千万次下载量，多次成为娱乐类排行榜第一位，一度赢过TikTok。这款对于大家来说可能相当陌生的手机App，其实是用来观看微短剧，由一间中国公司在当地推出，专门针对海外微短剧市场。

从《我的阿勒泰》、《隐秘的角落》、《漫长的季节》等写实类剧集走红，再到《庆余年》、《长月烬明》、《与凤行》等古装剧海外热播，再加上近期的“微短剧”热潮，国产网剧不论在质量，又或更新速度、题材种类，似乎已可与美剧、韩剧、日漫的红遍全球的程度相提并论。

国产网剧“出海”重要秘诀：本地化

一直以来，国产剧集都有不断寻找机会在海外播放，但大多成效事倍功半。有学者指出，文化出海往往是“官方热，民间冷”的尴尬局面，国产剧集要国际传播，是需要遵循市场规则和商业逻辑。

学者认为，网剧的成功因素之一，是思路有所改变，以民营企业为主，最终出路仍会是融入国家大战略，但就淡化所有制、主旋律的色彩。

大受欢迎的ReelShort在运营初期，只是直接把国内的微短剧翻译后推出，市场反响平平。但它之后改变策略，从输出内容转为输出标准、理念，演员、场景、剧本都是就地取材，不断贴近海外用户内容偏好。

此举令ReelShort的产品从此大受欢迎，全球每日活跃用户达1,000万人次。

现时ReelShort上的微短剧，与国内的形式大致相同，时长约为1分钟左右，题材多是浪漫、偶像或悬疑，一部分内容来自直接翻译，另一部分则是“本土化”，起用大量欧美演员。

网剧潜移默化介绍中国　助推“中国风”文化热潮

有研究报告指出，各类国产剧集的出口额连年稳步增长，已占国产节目出口总额超过6成。当前亚洲仍为主要出口区域，但其他市场也在逐步拓展。

报告亦提到，长短影片平台的互补互促，正共同塑造网络制播生态，是海外观众“追剧”的主要渠道。

国产网剧正融入海外观众的日常生活，这种新的文化传播方式，令他们不仅借此看到来自中国的优秀作品，也潜移默化地感受当中的精神和文化，以及背后的精良制作及创新。

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