益力多从¥35至全球畅销 初代樽身是这样！设咖啡店＋美容中心
“你今日饮咗未呀？”这句家喻户晓的广告对白，相信大家脑内已浮现出一瓶樽身小巧、乳白色的乳酸菌饮品。时至今日，益力多早已由日本的平民品牌扩展成为全球40多个国家及地区的热卖饮品，每日总销量更高达4,000万支，到底当中是一个怎样的故事？
益力多概念源于传染病横行时代
益力多日文本名Yakult，取自世界语“Jahurto”，意指乳酪。在二十世纪初期，日本卫生环境恶劣，霍乱和痢疾等传染病横行。年轻的代田稔当时在京都帝国大学（现称京都大学）就读医学，他认为“预防胜于治疗”，于是便走上研究微生物的道路。后来，他在1930年成功培养出现在以他来命名的益生菌“乳酸菌代田株”，然后与志同道合的人一同将它制成廉价又美味的营养饮料，历时5年后，益力多终于在福冈横空出世。
益力多最初定价为“一张明信片、一支烟”
代田稔最初推出益力多时并没有明确定价，因为他希望普罗大众可以大概一张明信片、一支烟的价钱就能买得到，而大部份经销商均以35日圆发售（约现时1.8港币）。有趣的是，在1969年益力多进军香港时，售价则为4毫子港币一瓶，对比60年代一支樽装维他奶约3-5毫子、樽装可口可乐约3毫子的价钱，当时的益力多并不算特别便宜。
益力多起初味道并不讨喜
虽然一瓶益力多至少有100亿个活性乳酸菌，对人体相当有益，但乳酸菌本身的味道并不讨喜，后来经代田稔反复调整，加入奶粉、糖平衡其糖酸比例，再由天然水果抽取香味，令益力多带有柑橘类的香气，味道才渐渐被大众接纳。
初代益力多以玻璃瓶盛载
初代的益力多并不是用现时大众印象中的胶樽盛载，而是用类近装牛奶的玻璃瓶，直到1971年才正式改用胶樽。而这个胶樽的设计也并不简单，樽腰位置向内凹，带有防滑作用；樽口故意弄得细小，令人可慢慢品尝，以防呛喉。此外，胶樽更是用树脂胶粒制成，方便循环再用，设计充满巧思，而该胶樽亦在2010年成为益力多的专利。
仿傚“配送服务” 聘请家庭主妇帮忙推销
除容器设计外，益力多亦有与别不同的销售策略。公司在1963年开始便仿傚日本的“配送服务”，聘请了多位家庭主妇成为“益力多妈妈”（Yakult Ladies），利用弹性的工作时间到访附近的街坊邻里和办公室，推销他们的产品。直至现时，益力多妈妈已发展至包括日本在内的14个国家和地区，如中国、新加坡等，合共多达8万名益力多妈妈。当大家到日本旅行时如果遇上益力多妈妈，还可以跟她们打招呼，即场购买益力多！
首设咖啡店＋美容中心
益力多屹立至今已有90年历史，但品牌仍然紧随时代的步伐不停推陈出新。就于前年9月，益力多在日本栃木县的宇都宫开设了一间两层式的Cafe，当中分成Cafe、Gallery及美容中心。Cafe主打轻食，如三文治、Bagel等，更有在日本热卖的益力多雪糕和Smoothie，且店内挂有益力多樽吊灯和相关的画作。而美容中心则贩售自家品牌的化妆品及护肤品，同样大卖“益生菌”。若然大家将到日本栃木县旅行，又会否专程去潮圣？