大陆年轻世代正兴起一股“低欲望消费”风潮，社交媒体上掀起自嘲“鼠族”的标签，形容把自己关在房间里、避免社交、长时间滑手机的生活型态。专家分析，这种现象根本原因来自就业市场限缩及对未来的不确定性，不仅冲击年轻世代生活，更突显大陆正面临周期性经济放缓。

随著数位媒体快速成长，Z世代年轻人更注重自己的舒适度。有民众表示，网络发达后大家不愿意面对真实社交，转而在网络上与他人互动。

所谓“鼠族”指的是不太愿意进行传统意义社交的族群，这类人透过手机或电脑在网络上进行社交活动。有民众认为，现代人沟通成本较高，说出的话容易被误解，与其如此不如在家经营自己内心的富足，这是一种正常的生活方式。

陆Z世代兴起低欲望生活　消费结构全面改写

针对这群极简消费的年轻世代，房仲业上海境外客户资产管理组总监魏逢佑分析，目前整体经济下行状况非常明显，年轻人进入社会后感受到的无力感、社会机会减少，甚至裁员降薪的情况相当普遍。

魏逢佑观察到，受整体经济不景气影响，年轻人毕业后工作确实不好找，对买房及未来生活缺乏规划。他指出，尤其近5年来身边朋友裁员、降薪的状况非常明显，导致1995年后出生、约20几岁的年轻人，已不像上一代有买房、买车甚至结婚的想法，反而把钱花在手机等电子消费用品、旅游，或是提供情绪价值的商品如泡泡玛特。

这样的生活趋势也影响整体消费型态，服装零售、健身房、汽车、餐厅等中阶商品需求逐渐降低，增加的反而是速食、平价美容品、串流平台等。中经院国际经济所副研究员戴志言表示，比较低价平价的商品开始兴起，过去的袋装泡面近几年又在市场上活跃起来，团购券、折扣商品销售异常好，显示消费者往更低价的方向消费。戴志言认为，未来市场将更加分化，不像过去中阶、高阶、低阶每个环节都有足够消费族群支撑，这也反映出零售市场正在转型。

低价商品逆势崛起　中阶市场面临寒冬

平价商品崛起，而长期以来年轻一代都被视为刺激消费的成长引擎，如今的低欲望、低度消费现象，除了冲击年轻世代生活，更突显大陆正面临周期性经济放缓。戴志言指出，大陆已慢慢进入较低成长阶段，过去每年经济成长率都达10%、8%，但近几年逐渐下降至6%、7%、5%，因为经济体量越来越大，在这种缓慢成长阶段，如何规划新政策相对必要。经济成长趋缓，年轻人就业市场面临挑战，各家企业恐怕都得重新调整策略，挺过消费寒冬。

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