今届世界杯期间，挪威神锋夏兰特（Erling Haaland）头上标志性的“橡筋”意外在掀起抢购潮，这款由韩国工厂生产的橡筋在美国售罄，再次印证这位曼城前锋无与伦比的“带货”魔力。

夏兰特的商业价值与号召力早已超越足球界。在此之前，他回挪威时，被传媒拍到手中抱著“威士忌浣熊”。这张照片曝光后，该款价值750美元的昂贵浣熊标本在短时间内被一扫而空卖断市。同样魔力还在夏兰特发绳上，随著夏兰特在赛中频繁用其扎头发，让看似平凡的橡筋，一跃成为全球年轻人的时尚单品。

这款风靡全球的橡筋出自配件品牌Bon Dep旗下的Kknekki。Kknekki于1987年在韩国创立，Bon Dep于2015年取得其欧洲经销权，并于2023年正式完成全面收购。时至今日，Kknekki依然在韩国江原道春川市生产。

Kknekki与夏兰特结缘于英超，当时品牌方向夏兰特赠送了一批产品，当中包括与曼城主场球衣颜色一模一样的“天蓝色”橡筋。由于对产品极度喜爱，夏兰特不单单担当代言人，更直接打进商界，入股成为该公司为数不多的股东之一。

随著世界杯开打，夏兰特在比赛中将不同颜色的头绳与挪威队的主客场球衣搭配，这款头绳以高强度运动90分钟稳固不散迅速出圈。因此Kknekki推出的以夏兰特球衣颜色为灵感的限量版“哈兰德版”系列随即卖爆。

据Bon Dep介绍，该系列产品上市第一周就获得了720万次自然覆盖（Organic Reach），网站流量增长了70%，线上订单量增长了两倍，该系列产品在24小时内，多家Anton Sport门市已经售罄。