内地电商“双十一”活动最早可以追溯到2009年，阿里巴巴将“光棍节”变成了一场全民的网络购物狂欢，大获成功。

今年的“双十一”更是从10月起就开始了宣传预热。但与平台铺天盖地的宣传相反，有民众表示在“双十一”期间失去了购物欲，“乱糟的价格和一层层的活动已让双11失去活力”。

从全民狂欢到理智消费？

2009年，阿里巴巴将“光棍节”变成了一场全民的网络购物狂欢，大获成功。阿里巴巴的张勇表示，11月份季节变化快，南方进入深秋，北方进入冬天，消费者需要购买的东西特别多。同时，11月份没有很大的节日……做这样一个网上的购物节，能让消费者“每年好好玩一次”。

2018年，天猫“双11”全球狂欢节的成交额从2017年的1682亿增长至2135亿，首次突破2000亿元大关，物流订单突破10亿。

到了2024年，“双11”购物节收官后，各大电商平台未公布具体销售数据。陆媒报道指出，2024年销售热度不如往年，呈现冷淡态势。

越来越长的“双11”

2025年，步入了第17个年头的“双11”购物节，启幕时间再次提前。10月9日，抖音、京东率先启动相关活动；10月11日，小红书开启大促；10月15日，淘宝、天猫正式启动预售。各大平台的促销活动将持续至11月14日晚，持续约三十多天。

但和越来越长的时间相反的是购物欲越来越低的消费者。不少民众表示在“双十一”期间失去了购物欲，“乱糟的价格和一层层的活动已让双11失去活力”。

优惠仍复杂　价格变化捉摸不透

陆媒《新京报》报道，10月14日，一名消费者赵莫在某电商平台铺看中了一盒125g的龟甲胶，价格显示一盒为588元，可领取10元优惠券。

该平台的“双十一”活动开始后，她发现之前放在购物车中的龟甲胶，优惠前价格涨至818元、券后价为684.58元。根据赵莫保存的价格走势图（价格为券后价），该商品10月14日的价格为578元，10月20日活动券后价为684.58元。

而陆媒记者实测发现，不同账号看到的同款商品，可能有不同的价格，11月9日，同样是一盒125g的龟甲胶，使用不同账号查询此款商品，优惠前价格为818元，一个账号显示活动后为498.11元起，另一账号查询的价格为577.72元。

今年同样有不少网民亦反映所谓优惠价格实际上比平时还贵：“今年的双十一，购物车里不少东西的价格，七七八八折扣算下来，竟比平日还贵……搞笑么这是。”“还优惠呢，蹲了一个保温杯，之前148可能我有券，想想等双11看看吧，现在卖238，疯了！”“本来想买个笔记本，没想到双十一价格涨了八百。

除了价格变化捉摸不透，“双11”的优惠活动复杂也常被诟病，互联网上有关“双十一”购物的攻略文章也十分复杂，消费者不仅要对比各大平台促销力度大小，还要注意购物时间，更要领取各种类别的优惠券，还有网民调侃：“我也以为自己老了，活动看都看不懂，各种叠加累死了”“我也！！！研究了一晚上，怎么越研究付的钱越多呢。”