内地茶饮品牌热潮退却。曾以“5蚊冰淇淋、9蚊柠檬水”打响名堂的内地茶饮“蜜雪冰城”接连缩减香港分店后，其开业近三年、位于旺角银行中心的香港首店近日被发现已拆除招牌及搬走店内器材，疑似结业。

周二晚（7日）最新所见，蜜雪冰城旺角银行中心分店现已拆下招牌，店内设备亦已搬走。该店为蜜雪冰城香港首间分店，于2023年12月开业。

据早前报道，旺角银行中心分店面积约412平方呎，市场消息指月租约20万元。以每杯9元的招牌柠檬水计算，每月需售出逾2.2万杯，才足以抵销昂贵的租金成本。

有市场人士分析，蜜雪冰城在香港主打亲民价格，但香港的舖租及人工成本偏高，蜜雪冰城需要依靠极高销量，才能“冚到租金”。因此这种靠“薄利多销、低价走量”的商业模式，在香港容易出现“水土不服”。

市值较高位蒸发近1700亿元

事实上，蜜雪冰城母企蜜雪集团（2097）自2025年3月3日以202.5元上市以来，股价经历了“先飙升后回落”的走势，曾于上市约2至3个月后（2025年中）冲高突破615至618元，累计升幅曾超过200%，其后回落，现报174.4元，股价较高位回落七成，市值蒸发约1,686亿港元。

平价茶饮神话破灭？年内累计6店结业

蜜雪冰城于2023年底强势攻港，首年已累积开设9间分店，其中旺角的两间分店更只相距约300米路程。然而，这股凌厉的扩张气势未能持续。计及是次离场的旺角银行中心店，蜜雪冰城今年内已在香港关闭至少6间门店，涉及旺角兆万、尖沙咀弥敦道、元朗、沙田石门及荃湾如心广场等据点。