来稿作者：方婷婷

2025年香港立法会换届选举将于12月7日举行。本届共有161人报名参选，涵盖十个地方选区、二十八个功能界别以及选举委员会界别，议席竞争激烈。地方直选中，平均每个选区有5至6名候选人争夺2席，创历届新高，其中九龙中选区有6人争两席。

为提升投票率，政府祭出多元化宣传攻势，打造“票箱家族”等生动吉祥物、组织政策局领导专班、强化投票动员，并呼吁企业提供投票便利，营造全民参与的氛围。连天文台台长陈栢纬亦向“天文台之友”公开呼吁踊跃投票。

政府对投票率的高焦虑

这种密集动员反映特区政府以致国家层面对投票率的高度焦虑和关注。近年泛民主派缺席，加上政治环境转变，使选举竞争面貌趋向单一，2021年投票率仅30.2%，创历史新低。政府因此把宣传选举、鼓励投票视为当务之急。

一众官员均频频为选举做势，增添热度；政党亦交出了不同的候选人出赛，有政党在同一选区派出两人参选，以期提升投票率。九龙中竞争激烈，2个议席由6各位候选人争取。

漫天旗海以外的真本事

选举氛围是有了，但多数选民的参与意愿仍被政治环境、体制观感所制约。选民疏离政治，自然对投票的兴趣亦降低。立法会主席梁君彦指，这是一场“无稳胜名单”选举，所有候选人需在政纲和服务能力上见“真本事”。市民不只是被动接受号召，更需看到候选人的实际行动和解决能力。

距投票日仅一个月，政府已铺展强力宣传攻势。漫天旗海以外，候选人深刻理解民意、贴地做事、将政策具象化，是赢得民心的关键。公共政策如医疗，教育等切身利益上，候选人若只空谈无实效，难以激起选民真心参与。民生无小事，例如明年元旦起公立医院殓房由免费转按日收费的争议，议员若能及时积极履职，回应民众关切，必将获得支持。

当然，候选人除了要“做事”，亦应有政治论述的能力以及公关技巧，才能在信息爆炸和社交媒体的噪音当中突围，激发选民的投票意愿。扎实的政策和能力能获得选民信任，有效的互动、即时回应公众疑虑和批评，并透过持续和多渠道曝光，能保持能见度和话题性和亲和力；既要“做得”，亦要“睇得”， 使自己成为选民眼中的“可选之人”。

作者笔名方婷婷，前职记者，现职公关，曾参与立法会和特首选举公关工作。

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