苹果（Apple）于2026年秋季发表会首度打破传统，采“秋季高阶、春季主流”发布策略，仅推出iPhone 18 Pro系列与首款折叠机iPhone Duo，平价版iPhone 18则延至2027年春季登场。此举旨在全力推升产品线高阶化、分散销售高峰并优化产能调度，同时延长前代销售周期，预计明年春季将再带动一波换机潮。

高阶机种秋季抢市　折叠iPhone Duo成焦点

苹果于2026年秋季发表会上，推出iPhone 18 Pro、iPhone 18 Pro Max及折叠手机iPhone Duo，并同步发表Apple Watch 12、Apple Watch Ultra 4及AirPods 5。

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据外媒报道，这次未见标准版iPhone 18及iPhone Air 2亮相，此为苹果刻意调整发表节奏，将高阶机种集中于秋季，强化高单价产品的市场声量与供应链资源投入。市调机构Counterpoint Research副总监David Naranjo表示，这种做法“更加强调高阶化策略”。

平价iPhone 18延后上市　果粉换机策略转变

外界认为，苹果将标准版iPhone 18延至2027年春季上市，目的是让平价机种与旗舰机种错开，避免彼此销售互相挤压。这也促使部分原本考虑购买非Pro版iPhone的消费者，改为提前入手iPhone 18 Pro系列或折叠iPhone Duo，从而提升高阶产品出货量。TechRadar分析指出，分批上市有助苹果管理产能，并有效分配供应链资源。

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春季发表会聚焦平价机型　iPhone 17销售期延长

预算导向的iPhone 18e及iPhone Air 2预计于2027年春季登场，苹果将设立专属“平价系列iPhone发表会”，与春季购物季结合。此举延长iPhone 17的市场寿命，让现有平价机型在年底购物季持续销售，并拉擡淡季营收。

外媒推测，标准版iPhone 18将搭载2奈米A20芯片、提升记忆体，并缩小动态岛，相关规格尚待苹果官方确认。

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