内地古装剧《逐玉》爆红，男主角张凌赫饰演的谢征将军，因“肤白无瑕、妆容精致”被网民谑称为“粉底液将军”。戏𥚃他披甲上阵、刀光剑影，脸上却始终粉雕玉砌、妆发完美，还带有柔光滤镜。这种视觉反差，让不少观众从戏裹跳出来，也引来官媒狠批“颜值至上”、质疑扭曲武将形象。

历史上也有高颜值将军

历史上，“美男子将军”并非罕见，兰陵王高长恭“貌柔心壮”，还因过份俊美，要戴狰狞面具上阵；周瑜亦“面如美玉”，风流倜傥。自古“美”与“武”其实可以并存。

“粉底液将军”被无限放大。对今天的年轻观众而言，战争只是故事题材、影像娱乐；将军不是“活下来的悍将”，而是“被观赏的男性”。煲剧是煲剧，经历归经历，美感凌驾真实，将军只是角色设定，所以他深情、姿整，甚至精致到不切实际。

重新划分谁在取悦谁

最大原因，是男性已经进入被消费的位置。《逐玉》的成功，乃建基于现在力捧的“男颜经济”。过去，男人看女人，选港姐亚姐华姐，是默认的文化式模；到如今，女性欣赏男鲜肉，为此付费、追星、煲剧、应援，带动整个产业链，一切变得理直气壮。单身女性早已华丽转身为最具消费力的群体之一，“靓仔”不纯粹是附加价值，而是内容本身。与其说男演员在化妆，不如话市场正在重新划分“谁取悦谁”。

有评论归咎系韩流影响：年轻男性审美“女性化”。但从深层次想，不是性别气质的模糊，而是审美重心变了。过去崇尚力量、刚毅，还有粗糙的真实感；现在偏好阴柔细致兼可共情的姣好面孔。一个能打的将军，不足够；还要“好看”、“多情”，能承载满溢的情感投射。整个社会的情绪结构在变化，而非单一文化输入导致的结果。

有声音说，年轻一代太安逸、不愿吃苦，只注重外表与自我感受。这种说法未必公平，今天的年轻人，面对经济放缓、流动收窄、前途模糊。他们不再盲目相信“努力必然换来回报”，反而自己的外貌形象、个人状态，成为最可掌控的资本。

审美观是不停变动

“粉底液将军”让我们察觉到，一个重视自我感受、情绪价值、习惯在压力中寻找轻松出口的新世代，正在形成。当战场变成镜头，当英雄变成角色，当男性开始被消费，并不是审美标准的向下流，而是市场秩序的更迭。

审美观是流动的，“粉底液将军”今日炙手可热，明天或轮到粗犷大汉回潮。市场不断修正，观众也有厌倦的一天，然后再重新洗牌。将军化不化妆，真的不重要。

【财经专栏】来一杯莫卡．陈仕娜

简介：由传媒人到企业传讯，游走于媒体、地产、金融及医疗行业，饱览世事更迭，藉文字透彻人心，嘻哈笑谈中，亦望读者有所得着。

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